作家丨欧雪

裁剪丨袁斯来

近几年，像 C 罗、菲利普斯、詹姆斯这么的事业融会员，带火了可衣服范畴的一个小众赛谈。

在磨真金不怕火及赛后采访中，他们一样捎带一款极简手环。从外不雅上看，这款手环莫得屏幕，更像是一件饰品，部分表带更是继承意大利皮革、贵金属或弹性忠实材料制成。

尽管它莫得屏幕，却宣称能提供专科的体能收复提议。很快，"无屏幕手环"这一倡导赶紧在国际破圈。

商场数据印证了这种风向回荡。据 IDC 叙述，2024 年巨匠腕戴开导出货量微跌 1.4%。成东谈主智高腕表在好意思国和印度商场因经济不踏实、商场饱和及产物立异有限，导致巨匠出货量稍许下滑。

与此同期，无屏幕手环赛谈的领头羊 WHOOP，估值却从 2020 年的 12 亿好意思元（约东谈主民币 87 亿元）一王人飙升至 2025 年的约 265 亿东谈主民币。凭证媒体数据线路，WHOOP 年营收已跳跃 2.6 亿好意思元，用户遍布巨匠 56 个国度。

而凭证硬氪了解，WHOOP 就在深圳坐褥，资本不到百元。有投资东谈主告诉硬氪，本年 WHOOP 收入或跳跃 5 亿好意思元。

反差的背后，是用户需求回荡的体现：从单纯得回数据，转向得回专科提议。

这股风潮冉冉蛊惑了更多玩家入局。本年 6 月，中国品牌华米发布了无屏幕融会手环 Helio Strap，试水该品类。9 月，芬兰老牌健身硬件品牌 Polar 也晓喻参战，发布了径直对标 WHOOP 的 Polar Loop 无屏幕手环。

本来由 WHOOP 主导的战场，正变得侵扰起来。施行上，这不单是一次"有屏"与"无屏"的较量，更是一场对于数据解读才略与事业模式的比拼。

谁能为用户提供更精确、更实在的健康知悉，谁就能赢得更多的商场。

C 罗捎带无屏幕手环磨真金不怕火（图源 /WHOOP 官网）

从记载到提议

WHOOP 的降生，源于首创东谈主威尔 · 艾哈迈德（Will   Ahmed）动作前哈佛壁球队万古的同感身受——他与队友们常因无法精确量化体格状态而堕入"磨真金不怕火过度"的逆境。

2012 年，他与学友共同创立 WHOOP。方向直指一个深层痛点：可衣服开导的价值不应止于记载"你作念了什么"，而应回复"你接下来该何如作念"。

恰是这一初志，界定了传统腕戴开导与它的实质区别：前者是数据的"记载者"，此后者则是数据的"解读者"。腕戴开导本领的最终方向，初始从记载数据转向了提供提议。

从当今商场上的大部分腕戴开导来看，它们多倾向于"作念加法"。在小小的表盘上，堆砌了通讯、文娱、支付等诸多功能。诚然健康监测常被动作卖点，但这些功能只是其中的一部分。

频年来，通过更大的屏幕承载更多信息，已成为腕带开导的多数趋势。这些开导会告诉你融会时的心率数值，或是睡觉时深度就寝的时长。不外数据只是数据，分析数据的责任多由用户我方进行。

无屏幕手环则反治其身，专注于"作念减法"。甩掉屏幕，裁减分量，以带来更温情的捎带体验。砍掉其他无关的功能，专注于健康监测并反映方案，塑造专科器用的形象。

例如来看，WHOOP 将中枢本领资源倾注于监测三项中枢生理斟酌：就寝（Sleep）、负荷（Strain）和收复（Recovery），联系迫切斟酌包括就寝、心率、血氧、压力、月事周期、最大摄氧量以及朽迈速率等。

WHOOP 手环（图源 / 企业）

同期，与传统的智能腕戴开导比拟，为达到率领的可靠性，无屏幕手环在数据网罗上栽种了更严苛的尺度。

以 Polar Loop 为例，为确保捕捉的是有用磨真金不怕火而非昔日举止，监测数据必须应承一定的合手续时分和强度条款：如举止必须至少合手续 10 分钟才智存储为体能磨真金不怕火；心率必须跳跃心率储备（HRR）的 50% 才会初始追踪等。

Polar Loop 手环（图源 / 企业）

华米的 Helio Strap 则是加入了 BioCharge 能量监测系统，会为用户的能量景象进行评分。

华米 Helio Strap 的逐日体格电量监测页面（图源 / 企业）

最要津的是，这些无屏幕手环不单是摆设数据，更能提供针对性的知悉与提议。

在 WHOOP 的 App 上，用户每天接纳的不单是"心率变异度（HRV）为 45 毫秒"这么的原始数据，而是" HRV 较低，提议进行低强度举止或休息为主，幸免因过度磨真金不怕火形成隐性伤害"这么昭着的指令。通过其 Healthspan 功能，用户不错得回对于就寝、负荷和收复的逐日提议，从而打造更好的昔日习尚。

这种将复杂生理信号"翻译"为可奉行提议的才略，组成了无屏幕手环的中枢价值。至此，腕上开导的竞争也迎来新趋势：从"硬件堆料"转向"知悉事业"。

模式之变："硬件销售"与"事业订阅"

产物定位的各别，使得无屏幕手环的买卖模式与传统腕带开导的也有所不同。

动作无屏幕手环的领头羊 WHOOP 领先带来转变。2018 年，WHOOP 冲破行业常规，取消硬件售价，全面转向订阅制。

具体来看，用户虽无需支付硬件用度，但需订阅会员事业以解锁全部功能。WHOOP 将会员体系分为 ONE、PEAK、LIFE 三个品级，年费在 199 至 359 好意思元之间，分歧面向低级健康处理者、健身宠爱者及事业融会员，层层递进以细巧化运营。

从一次性的硬件销售到长久订阅事业，公司与用户的联系更为密切且合手续，公司的事业属性也更为隆起。

从亚马逊数据来看，这一模式是到手的。亚马逊平台线路，在 2025 年 5 月至 6 月，WHOOP 主力产物以约 359 好意思元的打包价钱（含开导与 12 个月订阅）销售，单月均完毕了超 240 万好意思元的销售额。

不外，新入局的 Polar 却采纳信守传统硬件销售逻辑：其推出的 Polar Loop 手环订价 199 好意思元，继承一次性买断模式，不设任何会员订阅。

这亦然商场合计 Polar 向 WHOOP 发起正面挑战的原因。尽管两者都认可无屏幕理念，但 Polar 的战术直击了部分用户对合手续付费会员事业的畏忌。

岂论采纳哪种买卖模式，无屏幕手环的买卖实质都在于提供专科分析事业，因此其营销手法也与传统神色有所不同，显得更垂直。

Polar 依托其在融会健康范畴数十年的本领积聚设置信任；华米则和 HYROX（室内健身跑赛事）互助造势；WHOOP 更是通过顶级融会员背书和深度产物测试内容，合手续强化其"专科装备"的定位。

天然开云(中国)KAIYUN·官方网站，动作始祖，WHOOP 在营销方面走得最深最远。竖立以来，WHOOP 就与 NFL 球职工会、PGA 和 LPGA 高尔夫巡回赛等顶级体育组织设置互助，其秀雅性成等于到手劝服 MLB（好意思国事业棒球大定约），成为首个被允许在厚爱比赛中捎带的健康监测开导。

除此除外，WHOOP 还和融会员完成了真的的绑定——径直将其从用户回荡为投资东谈主。

2024 年，据外媒报谈，足球融会员 C 罗成为 WHOOP 的官方巨匠大使兼投资者。此前，WHOOP 的投资者名单中已集会边远顶级融会员，包括迈克尔 · 菲尔普斯、勒布朗 · 詹姆斯以及凯文 · 杜兰衰败。他们也乐于在各个所在为我方的投资标的作念宣传。

就竞争花样看，WHOOP 先发上风彰着，且用户粘性高，华米 Helio 和 Polar 当今还无法形成太大冲击。但后期随从名东谈主而来的新用户，很可能会采纳没那么准确、但更实惠的产物。

天然，即便 WHOOP 不缺拥趸，无屏幕手环仍无法替代功能王人全的智高腕表。但 WHOOP 的到手和 Helio、Polar 的追击，揭示当下硬件创业公司升起的新秘诀：舍弃大而全，挖掘小而深的赛谈，并作念得饱胀个性化。毕竟，巨匠领域内，不会缺欢叫付费的中产。